Une marque forte, qui s’affiche

Dans ce contexte économique pourtant difficile, Erstein a décidé de prendre la parole et de s’affirmer, non seulement vis-à-vis de ses consommateurs, mais également vers ses acheteurs de la Grande Distribution et de l’Industrie.

A présent, la Sucrerie d’Erstein veut surprendre et séduire, en innovant par son image de marque rajeunie et dynamique et sa communication moderne et offensive. Ainsi, à partir du 14 juin et jusqu’à la fin du mois, la marque Erstein s’affichera ostensiblement sur 330 abribus de Strasbourg, Colmar et Mulhouse, et 46 faces dans l’aéroport de Strasbourg Entzheim. En septembre, elle parrainera également le bulletin météo de 20 h00 sur France 3 Alsace.

Le choix de cette future campagne doit répondre à 4 objectifs principaux :

• Donner des preuves de dynamisme et de qualité
• Apporter à la marque une valeur ajoutée subjective, de plaisir et de sensualité
• Construire et affirmer une image de marque jeune et pure
• Renforcer le territoire de la marque.

Une nouvelle signature inédite
« La vie est faite pour être savourée »

La marque alsacienne a toujours su se forger une image spécifique, différente et souvent éloignée de celle de sa concurrence. Seule marque régionale en France, elle a volontiers, à l’origine, mis en avant son ancrage alsacien, en jouant sur le tableau de son histoire et de ses traditions propres à l’Alsace.

Mais à présent, la petite Alsacienne à la coiffe s’est soudainement transformée en une jeune femme de chair, pulpeuse et sensuelle. La nouvelle Eve d’Erstein ne séduit plus Adam en lui proposant une pomme. Elle s’offre toute entière, voluptueusement au plaisir, avec pour seule parure, des morceaux de sucre…
L’audace des images surprendra. La pureté des lignes, la beauté du graphisme séduiront.

« En développant des thèmes de connivence, de sensualité et d’incitation au plaisir, nous nous situons au-dessus de notre image traditionnelle et tirons la marque vers le haut, au niveau des campagnes nationales, explique Philippe GRILLOT, Directeur Commercial de la Sucrerie d’Erstein. Cette campagne est destinée à faire réagir le public et à faire parler de nous. Par ce biais, nous souhaitons renforcer notre présence et la séduction de nos produits en frappant l’esprit et l’imagination de nos acheteurs pour les inciter à choisir la marque Erstein »